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「宝利娱乐代理」微信谋变:突出短视频流及信息流 强调即刻满足

2020-01-11 13:32:59

「宝利娱乐代理」微信谋变:突出短视频流及信息流 强调即刻满足

宝利娱乐代理,新京报讯(记者 白金蕾)拥有10.82亿月活用户的微信何时、以何种方式“加注”短视频和信息流,一直是行业热议的话题。“靴子”在昨天落地,但微信选择的进入方式还是让人惊呼“意料之外”。

12月21日晚间,微信发布最新版本7.0.0版本,重点突出短视频流和信息流功能,即上线全新的、类“阅后即焚”功能的“时刻视频”;将公众号“点赞”改为“好看”,并在看一看内以信息流的方式呈现被“好看”的文章。此外,微信的整体UI(用户界面)风格也发生了较大的改变,强提醒等功能被加入。

今年是微信诞生的第七年,也是行业普遍认为社交领域将会诞生新产品的一年,子弹短信、微脸、ZEPETO、飞聊等一系列新兴社交产品层出不穷。社交之外,信息流、直播、短视频等不同形态的生活方式也在争夺着微信的使用时长。微信如何度过“七年之痒”,外界显示了比微信更多的关注和焦虑。

年初,腾讯微信事业群总裁张小龙在内部讲话中提到,2018年微信压力很大、节奏会更快。但绝不会做一个市面上同质化的产品,因而不存在做出第二个今日头条的可能。将来的看一看会有自己的特色,会利用微信自身的优势,比如关系链。他对微信内部的要求更直接,做好产品,少出去讲话。

此次微信的重大版本更新,更像是小步快跑,不断迭代的阶段性成果。微信重点发力的领域,也是腾讯今年“上下求索”的短视频和信息流领域。七年来,一直克制甚至固执的微信,是否要在今年承担更多来自公司层面的责任?微信团队能否再次“单骑救主”?

  “时刻视频”与微信小视频共存 强调即刻满足

“时刻视频”是此次更新的一个重点。它的出现让用户在朋友圈小视频之外,拥有了另一个制作UGC(用户内容生产)内容的入口,且社交属性更强,也更有互联网时代追求即刻满足的属性。

用户在“我”页面右上角点击视频按钮,就可以进入拍摄页面,支持本地上传和实时拍摄,上传或者拍摄后,可以对视频进行编辑,包括添加表情、文字、地址、更换配乐等,微信甚至支持了人工智能匹配音乐功能。

上传视频后,该用户的好友进入到与其有关的聊天页面,包括单聊或群聊,点击界面右上角的“圆圈”即可查看视频,蓝色为“未读”,灰色为“已读”。同时,双击该用户的头像附近的“圆圈”标志,也可自动跳转出该用户的“时刻视频”。界面设置类似国内常见的竖屏短视频,好友间可以在播放界面相互点赞,非好友在群聊时可以观看,但无法点赞。

常规功能之外,“时刻视频”借鉴了国外“阅后即焚”的功能,强调时间属性,好友仅在一天内可以查看“时刻视频”。该功能最早在2013年出现在国外社交软件Snapchat上,强调上传内容24小时消失,激发了用户即刻满足、实时沟通的属性。随后Instagram、微博也上线了类似功能,且都叫做“故事”(story)。

目前,“时刻视频”与此前的朋友圈小视频目前是共存的状态。

多家短视频MCN机构向新京报记者透露,此前作为腾讯内容发布账号的“企鹅号”已经完成了对QQ看点、微视、NOW直播的打通,实现一个账号多平台上传。由此,“时刻视频”与朋友圈小视频打通,也具有一定的想象空间。

微信为这次版本更新设置了全新的开屏界面,灰蓝色的底色上,粉紫色的花朵含苞待放,配文“因你看见 所以存在”,大有进入视频时代,强化UGC拍摄的意味。

腾讯微信事业群总裁张小龙则在朋友圈进一步对这个开屏界面进行了解释:“你未看此花时,此花与汝心同归于寂;你来看此花时,则此花颜色一时明白起来。”

“点赞”转成“好看” 加码社交信息流

如果说“时刻视频”是短视频版的信息流,那么看一看中的“好看”,则是以文字形式进一步强化了信息流的配置。

在7.0.0版本发布之后,公众号的“点赞”功能被变更为“好看”功能,用户在对一个文章选择“好看”后,该文章就会进入到“看一看”列表的“好看”一栏中。用户选择“好看”时,还可以对文章添加评论,该评论还支持好友间的互动。最终微信会根据“好看”的次数、打开次数、评论的多少等多种因素,综合对“好看”内文章的次序进行排列,最终以“千人千面”的形式呈现在每个用户面前。

在位置上,“好看”与“精选”并列为两个子类目,“好看”板块是好友点赞、评论过的文章,“精选”则由此前的看一看更新而来,原有的热门话题、朋友圈热点、24小时新闻、本地资讯等内容均被保留。

“看一看”是微信在2017年5月推出的,基于对用户的喜好、位置、朋友圈等进行算法推荐,类似于熟人版的“今日头条”,但上线后由于入口少、入口深等多方面原因,热度并未持续。

此番微信设计“好看”,进一步突出了社交关系链属性,相当于形成了基于公众号文章的好友互动社区。加强了好友间的推荐和互动的可能性,同时,提升了公众号文章的曝光度和讨论度。

“好看”的设计,也给公众号作者带来了新的机遇和挑战,机遇是在流量红海的环境下,增加了更多基于熟人社交关系链的扩散情况。挑战则是,真正考验内容质量的时代到来,在马太效应的作用下,低质内容将会被出清。

进一步观察不难发现,今日头条、知乎、抖音等应用程序也上线了“热搜”、“关注”、“话题”等功能,亦有加强内容创作者和用户之间联系的意味。正如微博CEO王高飞所言,移动互联网正从增量转向存量,流量见顶时,所有应用程序都应从争夺用户转向争夺用户时长,更注重精细化运营。

新京报记者 白金蕾



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